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標題: 青島台《教育新观察》:打造集聚流量的教育“網红”IP [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-12-12 18:08
標題: 青島台《教育新观察》:打造集聚流量的教育“網红”IP
在互联網布景下，傳统媒體的轉型之路，既要向全新媒體渠道和谋划模式打造標的目的摸索，也要精耕專業化垂直范畴。青島播送電視台《教诲新察看》節目是青島地域独一面向中小學生和家长的教诲辦事类節目，節目經由過程向教诲資本整合、内容產物研發、收集渠道结構、創收模式拓展等方面尽力，将播送節目做成為了專業垂直范畴的互联網平台，实現了播送節目標開端轉型。

1、聚合股源，全链条辦事

教诲問题瓜葛到每一個家庭。山东青島市現有各种中小黉舍3206所，在校學生 128.67万人，依照一個孩子對應一個家庭计房屋二胎, 较，存眷中小學教诲的人群可以到达386万人，几近占到青島市區生齿的一半。青島市民對教诲的需求從有學上變成要接管優良教诲，對優良、個性、多样化教诲的需求愈發强烈，這為本土優良教诲辦事供给了广漠的拓展空間。

早在傳统媒體成长的黄金期間，就有人預言：将来，媒體深耕的两大范畴是“銀發”財產和教诲財產。在互联網布景下的傳媒款式中，這两大蓝海財產市場敏捷放大，急需優良、可订制、體驗好的信息辦事和详细可操作化的辦事。《教诲新察看》節目恰是在此布景下應運而生。這档由青島播送電視台與青島市教诲局结合主理的播送節目，自2013年開播以来，收听率在赛立信前言钻研查询拜访中一向在本地压倒一切。

節目以公布权势巨子教诲信息、解读招生测驗政策、探究热門教诲话题、分享前沿教诲理念、供给教诲定制辦事為主题，周全笼盖黉舍教诲、职業教诲、家庭教诲、社會教诲等范畴，调集权势巨子教诲部分、名校、名師、名家等上風資本，為 5万多固定活泼用户供给教诲范畴全链条辦事，成為青島地域独具特點的教诲品牌栏目和最有影响力的权势巨子教诲一站式平台。

《教诲新察看》实現了下战书非黄金時段播出的高收听率，到达了社會效益和經濟效益雙豐登，其以播送節目為焦點，以融媒體傳布、線下勾當、衍生產物和微信社群構成“四位一體”，為受眾供给教诲范畴全链条辦事。

2、内容為王，塑造品牌

《教诲新察看》的開辦主旨是实現對青島市中小學教诲笼盖人群的大眾教诲辦事。為此，節目举行了用户需求阐發，领會到根本教诲阶段學生和家长的需求：一是领會权势巨子教诲信息，二是获得有针對性的教诲辦事。环抱這两项焦點需求，節目组對節目划分為平常固定板块和節點出格策動。固定板块分為《校长您好》《名師開讲》《怙恃讲堂》《學霸访谈》《留學百科》等。此中，《校长您好》按期约请青島市名校校长做客直播間，論述前沿教诲理念，展現校园特點扶植，買通家长與黉舍直接沟通的渠道。《名師開讲》针對各阶段學生举行科目進修法子讲解、考前温習引导等。《怙恃讲堂》板块约请教诲專家、生理專家，环抱家庭教诲先辈理念、家風扶植、習气培育等家长存眷的话题举行專题讲座。《學霸访谈》约请各黉舍各個學科的優异學生做客，分享進修履历，交换前進心得。《留學百科》则针對近年對出國留九州娛樂城登入頻繁，學的兴旺需求，约请專業留學機構赐與專業的留學蠶絲皂,定制辦事。除以上固定栏目外，節目每一年针對分歧阶段的教诲热門推出出格策動。在開學季、测驗季，别离推出《開學第一课》《中考、高考名師系列讲座》《中考招生政策解读》《高校招生面临面》等，并约请高校招生賣力人走進直播間，與考生及家长在線互動，解读高校招生政策。

3、拓展平台，會聚流量

媒體交融已成為天下广電媒體鼎新大计，跟着挪動互联網的成长，播送節目正渐渐與視频直播互相浸透、交融，实現播送可視化、平台化、收集化成长。

《教诲新察看》還依靠播送直播節目創建了名校长、名師、學生、家委會、培训機構等多個数目大、黏性高的社群，极大地豐硕了節目内容，會聚了腳臭治療,大量用户数据，使節目实現了平台化運营。

4、品牌運营，流量變現

品牌是樂成的標識，实現品牌這一首要的無形資產有形化，是实現项目延续發展和增值的有用路子。比年来，《教诲新察看》整合播送電視節目、新媒體傳布、地面勾當、衍生產物等各类渠道，摸索了一条“内容聚流量、流量變本錢、本錢造品牌”的平台扶植思绪和红利模式。

（一）征象级線下勾當

《教诲新察看》延续打造征象级勾當，结合青島名校、教诲名家等，延续举行了“青島名校长論坛暨國际教诲峰會”，摸索國际教诲成长将来。同時，结合留學機構為家长供给留學一站式辦事，实現社會效益與經濟效益的共赢，在節目形态和勾當红利方法上实現了立异。勾當颠末播送、電視、收集全方位展現直播，在本地影响很大，持续几年实現商家機構自動對接贸易互助，实現了可延续成长。

嫁接天下教诲赛事，阐扬本土上風，实現落地運作。《教诲新察看》與當地赛事運营方告竣“CCTV‘但愿之星’英語大赛”天下都會海選勾當的计谋互助。平台操纵青島市各中小學的黉舍資本、微信社群的巨大用户量和媒體自己的影响力上風，举行校园海選、線上招募和赛事推行，以低本錢運作实現流量變現。節目实現了由曩昔播送告白单一收入模式向告白收入、内容收入、線下勾當收入及品牌谋划收入等多元化模式的轉型。

（二）線上衍生付费教诲產物

在打造優良線上内容、拓展示象级線下勾當的同時，節目踊跃测驗考試市場化運作的新方法，将夏令营、冬令营、研學遊等產物在微店中推行贩賣。并在微店谋划思绪上继续扩展產物种类，進军在線教诲范畴，打造付费教诲模式。

互联網技能迭代日月牙异，小步伐等新技能本錢低、易操作、體驗佳，對付傳统媒體来讲，優良常識上線、分享、聚流量，实現變現成為可能。2018年，《教诲新察看》節目组邃密化運作，打造了在線付费教诲平台，整合青島教诲界專家、名師，開端開設《校长您好》《名師開讲》《怙恃讲堂》《學霸访谈》《留學百科》等專栏，節目以主题性、热門化、名流化平分类，出產、包装、推行精品付费收听课程。

2019年，小步伐的利用将是全域性、生态性、革命性的，《教诲新察看》将继续摸索場景化利用和渠道下沉推行，深度開辟上遊焦點資本，不竭豐硕下流的输出情势，尽力实現播送品牌再造和立异，实現低本錢内容變現和平台運营良性成长。

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